Ang JAMAY ay palaging itinuturing na "Ang iyong buhay ay aking direksyon" bilang panimulang punto sa disenyo, na nakatuon sa paglikha ng mga de-kalidad at malikhaing kagamitan sa bahay para sa mga batang mamimili sa buong mundo.
Ang pangunahing konsepto ng JAMAY ay ang paglikha ng mga simple at komportableng produkto sa pamamagitan ng makatwirang disenyo, na nagbibigay-inspirasyon sa mga gumagamit na magkaroon ng mas mataas na hangarin sa kalidad ng personal na buhay at pagpapahalaga sa sarili.